Demand vs. Lead Generation farklılıkları nelerdir?

Demand generation (talep oluşturma) VS lead generation (potansiyel müşteri oluşturma) biraz karışık görünebilir.

Huni'de Demand Gen'i, lead gen'in üzerinde daha fazla kişiye ulaşılan bölge olarak tanımlamak doğru değildir.

DG, için 3 anahtar konu vardır:

1- İdeal müşteri profili (ICP) hedeflenerek yapılır.

2- Ücretsizdir. Müşterinin tel no, email vb. bilgileri talep edilmez. (Ungated content)

3- Müşteri farkındalık seviyesini arttırmak içindir.

Farkındalık seviyelerini problemin farkında olmayanlar, problemin farkında olanlar ama çözümleri bilmeyenler, çözümleri bilenler ama sizi bilmeyenler, sizi bilenler ama sizden henüz almayanlar olarak düşünebiliriz.

LG'ye göre DG uzun vadelidir. Aylar hatta yıllar sürebilir. Anahtar yaklaşım müşteriyi eğitmekte değildir. Öğrenen müşterilere yol göstermektir. Bu konu buyer enablement konusunda giriyor. Bu başka bir konu tabi.

Öğrenmek isteyenlere yol gösterme konusunu "3 adımda X" gibi trafik arttırıcı ama kalitesiz B2C içeriklerle karşılaştırmayınız. Yüksek kalite içeriklerle yol göstermekten bahsedebiliriz.

LG kısa vadeli bir reklam kampanyası da olabilir. Kampanyalar, form doldurmaya itici metinler önemlidir. (CTA) Ya da bir webinarda form dolduranlar gibi. (content distribution)

DG'de içeriklere gelen potansiyel müşteri aday adaylarını net bir şekilde takip edemezsiniz. Başka içeriklere yönlendirebilirsiniz.

Düşünce liderliği, podcastler, youtube videoları, bloglar kaliteli içeriğin dağıtılma metotları olabilir.

DG'nin en temel amacı marka bilinirliği oluşturmaktır. Miktar odaklı değildir.

Lead gen'in amacı ise leadleri, nitelikli lead'ler haline getirmektir. Besleme süreci hunidedir. (nurture)

İçeriği yorumlayın

Bloglar

Bloglara göz atmayı unutmayın!

TEKLİF ALIN

Üyelik gerektirmeden var olan ürünlerden veya kendi oluşturduğunuz liste üzerinden teklif isteyin.

FİRMALARA ULAŞIN

Firma veya ürün sayfalarından firmalarla iletişime geçin.

FİRMANIZI EKLEYİN

Endüstriyel ürünlerinizi ve markalarınızı listeleyin.