PAZARLAMA, SATIŞ VE İŞ GELİŞTİRME ARASINDA Kİ FARKLILIKLAR
Günümüzde işletmeler B2B, B2C, C2C gibi modeller üzerinden ürün ve hizmetlerini potansiyel müşterilere sunmaktalar. İşletmeler potansiyel müşterilerle irtibat noktasında stratejiler oluştururlar ve bu stratejileri pazarlama stratejisi, satış stratejisi veya iş geliştirme stratejisi olarak adlandırırlar. Peki pazarlama, satış ve iş geliştirme nedir?
Pazarlama genellikle marka yönetimi, potansiyel müşterilerin segmente edilmesi, hedeflenmesi, ürünün konumlandırılması gibi konular üzerinde çalışır. Ürün, fiyat, yer, promosyon döngüsünü analiz eder. Marka, potansiyel müşteri ve ürün hedeflidir. Pazarlama değer önerim nedir? Potansiyel müşterim kimlerdir? Nerededir? Neyi çözüme ulaştırıyorum? Gibi sorular ile marka bilinci oluşturma, markanın rakiplerden farklı kılan yönleri keşfetme ve potansiyel müşteri bulma, arttırma yönünde stratejiler geliştirir.
Satış belirlenen potansiyel müşterilerin ödeyen müşteriler haline gelmesini sağlar. Potansiyel müşterilerin ürünü alması karşılığında ödeme alma odaklıdır. Satışı kapatma hedeflidir. Potansiyel müşterilerin ayrılması, ödeyen müşteriler haline gelmesi gibi adımlar üzerine stratejiler geliştirir.
İş geliştirme ise uzun dönemli iş birliklerine odaklanır. Firmaların kazan-kazan elde edebileceği yeni ortaklıklar ve anlaşmalar üzerinde çalışır. İş geliştirme yeni pazarlar, kanallar ve partnerler odaklıdır. Daha çok B2B satış faaliyeti gösteren işletmelerin ihtiyaç duyduğu bir konudur. Satışı kapatma hedefinden ziyade anlaşmayı kapatma hedeflidir. İş geliştirme potansiyel müşterilerden ziyade yeni pazar bulma, kanal yaratma, ve yeni iş birlikleri kurma yönünde stratejiler geliştirir.
Burada potansiyel müşterinin pazarlama ve satış tarafında ki ayrımı iyi yapılmalıdır. Pazarlamanın odaklandığı “Lead Generation” yani potansiyel müşteri bulma konusu potansiyel müşterinin bir pazarlama stratejisi doğrultusunda form doldurması, web adresini ziyaret etmesi veya kendi ile irtibata geçilmesi için başvuruda bulunması olabilir. Tek yönlü bir iletişim daha yoğundur. Satışın odaklandığı “Prospecting” İki yönlü iletişimin olduğu bir noktadır. “Lead” satış hunisinde satışa yaklaştıkça “Prospect” haline gelmektedir. Daha kalabalık gruplara aynı anda ulaşmak pazarlamanın potansiyel müşteri yaklaşımıdır. Soğuk epostalar bunun örneği olabilir. Daha kapalı gruplar ve iletişimin sağlandığı potansiyel müşteriler satışın odaklandığı potansiyel müşteri yaklaşımıdır.
Özetle teknolojinin de ilerlemesi ile firmaların marka oluşturma bilinci arttı. Önceden daha çok bir firma veya o firmada ki bir kişi güven unsuru oluşturma stratejisinin bir parçasıydı. Firmalar artık markaları ile binlerce potansiyel müşteriye ulaşarak ürün veya hizmetleri ile ilgili değer önerisi sunuyorlar. Bu noktada pazarlama, satış ve iş geliştirme ayrımını iyi yaparak marka, ürün veya hizmet doğrultusunda istatistikler ile sürecin takip edilmesi potansiyel müşterilerinizde markanızı firma veya şahıs yaklaşımları karşısında öne geçirir.
Bloglara göz atmayı unutmayın!
Tabi ki biz iş yerinde bir takımız; aile değiliz.
Bir vizyonumuz ve misyonumuz var veya ortak bir amacımız var ve harika iletişim kurabi...
DevamıA'dan Z'ye B2B pazarlama ve satış sürecinizde yardımcı olabilecek terimler sözlüğü
DevamıŞirketlerdeki satın alma ekipleri, uzun yıllardır çevrimiçi olarak endüstriyel ürünler arıyor.
İnternet,...
Bidustry, endüstriyel satıcılar ve alıcılar için B2B Pazar yeridir. Geleneksel teklif verme platformlarının aksine ürünler...
DevamıBidustry, endüstriyel satıcılar ve alıcılar için bir B2B pazar yeridir. Bidustry'de ürün sunan endüstriyel üreti...
DevamıÜrünleri kendi web sitenizde mi sunuyorsunuz?
Mesele şu ki,bu inbound pazarlama ile ilgili. SEO, inbound pazarlama strateji...
Şirketler son 5 yıldır web sitelerinin yanı sıra potansiyel müşterilere ulaşmak için platformlar arıyor. Pandemi de bu hiç bi...
DevamıInbound pazarlama, B2B çalışan şirketler için çok önemlidir. Kilit nokta, içeriklerin ve kaynakların dağılımıdı...
DevamıBugün çoğu şirket potansiyel müşterilere ulaşmak için mücadele ediyor. Öte yandan, internet potansiyel mü...
DevamıBidustry, endüstriyel satıcılar ve alıcılar için B2B pazaryeridir!
Alıcılar çoğunlukla fabrikalar, fabrikalar, raf...
Kimyasal ürünler satın almak mı istiyorsunuz? Bidustry ile teklif alın! Aralık 2022'nin en populer 20 kimyasal ürünü ne...
DevamıBidustry, endüstriyel satıcılar ve alıcılar için B2B pazaryeridir. İki tür ürün vardır: Sanayi ürünleri ve ...
DevamıTalep Üretme'nin (Demand Generation) amacı potansiyel müşteri farkındalığını marka bilinci üzerinden arttırmak.
Hedef kit...
DevamıPotansiyel Müşteri Üretme (Lead Generation) ve Talep Üretme (Demand Generation farklılıklar:
1- POTANSİYEL MÜŞ...
Şirketinizde uzun vadeli bir yol haritası çıkarmak istiyorsunuz. Bir sistem kurmak istiyorsunuz. Sürdürülebilir olmak isti...
DevamıFirmanızda pazarlama zihniyeti olmadan sürdürülebilir olamazsınız.
Sisteminiz sürekli insanlara bağlı olur. O insanl...
DevamıÖzellikle üretimin, pazarlamadan ziyade satışları kendi kendine artıracağı kabul görmüş bir yanılgı.
Hatta üret...
DevamıNeden dijital pazarlama vs. geleneksel pazarlama tam doğru değil!
Bir örnek:
Pop'lar (pop up/under) dijital ama giden (outb...
DevamıPeki siz satış hedeflerinizi nasıl belirliyorsunuz?
Tabi ki şirket hafızasından faydalanıyorsunuz! Faydalanıyor musunuz?
CRM kul...
DevamıBir web sitesi şablonu satın aldınız veya oluşturdunuz ve boşlukları doldurmaya çalışıyorsunuz.
Pazarlamada metin yazarlığı b&oum...
DevamıHerkes için herşey olamazsınız!
Her şeyi tedarik edebiliriz. Her şeyi üretebiliriz! Her şeyi sizin için çö...
DevamıB2B'de içerik üretmek ayrı bir konu olduğu gibi dağıtmakta ayrı bir konu. (content distribution)
Dağıtım kısmının sosyal med...
DevamıBugün gördüğümüz tüm sağlıklı büyüme gösteren firmaların vaka analizi olarak temelinde, mutlu ve ba...
Devamı"Buyer enablement"
Her ne kadar ülkemizde büyük bir kısmımız "lead" neydi? Prospect mi? Opportunity? diye düşün...
DevamıDemand generation (talep oluşturma) VS lead generation (potansiyel müşteri oluşturma) biraz karışık görünebilir.
DevamıB2B çalışan firmaların yıllık satış hedefleri vardır. Son on yılda bu şirketlerin bir kısmı internet üzerinden satış hedefleri koyma...
DevamıGünümüzde üreticiler ve tedarikçiler, sağlıklı pazarlama ve satış faaliyetlerine başlamak için platformlar ara...
DevamıUzun yıllardır şirketler tedarik etmede zaman ve para maliyetlerini düşürmeye çalışıyorlar. Şirketleri düşündüğ&...
DevamıGünümüzde işletmeler B2B, B2C, C2C gibi modeller üzerinden ürün ve hizmetlerini potansiyel müşterilere sunmak...
DevamıPandemi ile birlikte firmalar potansiyel müşteri bulma konusunda teknoloji araçlarına yönelmiş durumda. E-ticaret 2020 yılında ...
DevamıTeknolojinin gelişmesi ile birlikte satıcılar arama motorlarını kullanan alıcılara ulaşabilmek için pazaryerlerine yöneldiler. Pazar...
DevamıEndüstriyel ürün, kolay tüketim ürünü vb. ürünler endüstrilerine göre farklı ü...
DevamıSatın alma süreci çeşitli ürün kategorilerinde farklılık göstermektedir. Ürün kategorilerine gör...
DevamıTedarik etme basitçe malzeme ve hizmetlerin ürün satıcılarından veya hizmet sağlayıcılardan belirli bir plan doğrultsunda edini...
DevamıPazaryeri nedir?
Pazaryeri işletme veya tüketicilerin ürünlerini ve hizmetlerini sunmaları için d...
DevamıSoğuk Arama (cold call) ve Tele Pazarlama (Telemarketing) arasında farklar vardır. Nelerdir?
1- Soğuk Arama'da amaç sohbeti devam...
DevamıKolay tüketim ürünleri günlük ihtiyaçları karşılamada kullanılan ve çoğunlukla bireysel bazda tercih edil...
DevamıInbound pazarlama, Hubspot'a göre ihtiaç anında arama yapan potansiyel müşterileri, yardımcı içerik ve kaynaklarla firma...
DevamıMekanik parça mı arıyorsunuz? Bidustry'de teklif talep et! Aralık 2022'nin en iyi 20 mekanik ürünü nedir?
Bidus...
Uzun yıllardır, şirketlerdeki insanlar sınır ötesi ticaret ve küresel olarak marka bilinirliğini artırma konularını araştırıyorlar.
Inbound pazarlama ve outbound pazarlama nedir?
Pazarlama yıllardır şekil değiştirerek farklı şekillerde karşımıza çıkıyor. ...
Elektrik ürünlerine ulaşmak ister misiniz? bıdustry ile teklif alın!: aralık 2022'nin en popüler 20 elektrikli ürün&uum...
DevamıEndüstriyel ürünler için B2B pazaryeri mi?
Dünyada 10 milyon fabrika var. Bunun yanı sıra inşaat projeleri, f...
DevamıEndüstriyel ürün üreticisi veya tedarikçisi iseniz e-ticaret beklentilerinizi karşılamayabilir.
E-ticaret (el...
DevamıŞirketiniz için sınırsız ücretli reklam bütçeniz var mı?
Belki de performans pazarlaması bağımlısısın?
G...
DevamıPazaryerlerinin 3 faydası nedir? Hangisinin bize uygun olduğuna nasıl karar verebiliriz?
Çoğu pazaryeri 3 değer önerisi suna...
DevamıGünümüzde internetin yükselişi ile birlikte iletişim daha kolay bir hal almaya başladı. Bu durum insanların internet dü...
DevamıEndüstri sektörü son yıllarda büyük taahhüt projelerine başarılı imzalar atan firmaları heyecanla takip etmekte. B...
DevamıEndüstriyel tesis, tarım, ormancılık, madencilik, üretim, ulaşım, haberleşme veya elektrik, gaz ve sıhhi hizmetler de dahil olmak &uum...
DevamıEndüstriyel ürünler için mini terimler sözlüğüne göz atabilirsiniz.
DevamıGeçmişten günümüze şirketler kendilerine optimum malzeme ve hizmet temini sağlanması için çeşitli metodoloji...
DevamıMckinsey & Company’ye göre 2011 yılından beri endirekt harcamalar yılda %7 artış göstermekte. Bu orana rağmen firmalar...
DevamıKorona virüsü ihracatçılar, distribütörler, perakendeciler gibi endüstriyel elektrikli, mekanik ve inş...
DevamıBidustry, endüstriyel ürün satıcıları ve alıcıları için B2B pazaryeridir.
Bir genelleme yapmak gerekirse 2 tip &uu...
Devamı